Consent mode – szansa w świecie aktualnych regulacji RODO

Wdrożenie wymagań związanych z RODO (GDPR) nie wywróciło całej branży do góry nogami, jak się mogło wydawać. Większość zmian sprowadziła się do prostych operacji, takich jak dodanie lub modyfikacja polityki prywatności oraz opracowanie bardziej szczegółowych procedur zarządzania i ochrony danych osobowych. Pliki cookies odgrywały kluczową rolę w analizowaniu zachowań użytkowników i prowadzeniu skutecznych działań marketingowych, ale GDPR spowodowało konieczność uzyskiwania zgody od użytkowników na ich wykorzystanie.

Przyszłość cookiesów podlega zmianom w związku z wymogami RODO. Teraz każdy użytkownik musi wyrazić zgodę na korzystanie z cookiesów. Jeśli zgoda jest udzielona, dane są zbierane tak samo jak wcześniej. W przypadku odmowy, użytkownik staje się anonimowy dla śledzenia. Aby ograniczyć straty związane z brakiem dostępu do danych, Google wprowadziło Consent Mode, który pozwala na zbieranie zanonimizowanych danych o użytkownikach. Mimo to, coraz bardziej popularne staje się rezygnacja z wykorzystywania tzw. 3rd party cookies, co powoduje, że warto przygotować się na przyszłość bez cookies.

Consent Mode pozwala na gromadzenie danych użytkowników w sposób anonimowy. Google zbiera dane o użytkownikach w sposób zagregowany za pomocą technologii AI, a następnie przekazuje te dane do Google Ads w celu analizy i monitorowania kampanii. Jednak ze względu na ich anonimowość, nie pozwala na remarketing. Consent Mode nie jest wdrożony do Universal Analytics, ale pojawi się w Google Analytics 4 (GA4).

Zastosowanie Consent Mode jest korzystne dla analityków i marketerów, ponieważ umożliwia zdobywanie danych wpływających na decyzje biznesowe, jednak brak jego zastosowania może prowadzić do utraty cennych informacji dotyczących użytkowników.

Obejrzenie webinaru na temat Google Analytics 4 może dostarczyć więcej informacji na temat Consent Mode oraz innych zmian w analityce internetowej.

Dotychczasowa rola plików cookies była niezwykle istotna dla wielu biznesów, umożliwiając sprawne analizowanie zachowań użytkowników i prowadzenie skutecznych działań marketingowych. Dzięki nim firmy mogły pozyskiwać informacje o użytkownikach, takie jak pochodzenie, preferencje reklamowe czy zachowania konwersyjne.

Jednak wraz z wdrożeniem wymogów RODO, sytuacja zmieniła się drastycznie. Teraz każdy użytkownik musi wyrazić zgodę na wykorzystanie plików cookies podczas odwiedzania strony internetowej. Jest to ważna zmiana, która wprowadziła konieczność dodania charakterystycznego okienka z prośbą o wyrażenie zgody. Użytkownicy mogą teraz decydować, czy chcą być śledzeni za pomocą cookies, co może wpłynąć na poziom anonimowości i personalizacji zbieranych danych.

Jedną z kluczowych nowości wprowadzonych przez RODO jest Consent Mode, opracowany przez Google, który pozwala na gromadzenie zanonimizowanych danych użytkowników. Dzięki temu narzędziu firmy mogą uzyskać cenne informacje o użytkownikach, pomimo ich rezygnacji z wykorzystywania tradycyjnych plików cookies. Oczywiście, takie dane nie są już tak dokładne jak wcześniej, ale stanowią cenne źródło wiedzy na temat ruchu na stronie i efektywności działań marketingowych.

Jednak trzeba zaznaczyć, że pomimo wprowadzenia Consent Mode, wiele firm coraz częściej rezygnuje z wykorzystywania tzw. 3rd party cookies, spodziewając się przyszłości bez tego typu rozwiązań. W związku z tym, podejmowanie kroków w kierunku przyszłości bez cookies staje się niezbędne.

Google Analytics, jako popularne narzędzie do analizy ruchu na stronie, również musi dostosować się do wymogów RODO i nowych zasad zbierania danych. Consent Mode został wprowadzony w Google Ads, ale nie jest jeszcze dostępny w Universal Analytics. Ma to nastąpić dopiero w Google Analytics 4 (GA4), gdzie będzie to kolejny krok w kierunku zbierania danych w sposób zgodny z regulacjami.

Warto podkreślić, że pomimo wyzwań związanych z RODO, zastosowanie Consent Mode jest korzystne dla analityków i marketerów, umożliwiając im zdobywanie wartościowych informacji na temat użytkowników. Pozwala to na podejmowanie lepiej uargumentowanych decyzji biznesowych, optymalizację kampanii marketingowych oraz zrozumienie zachowań i preferencji swojej widowni.

Podsumowując, wprowadzenie wymogów RODO dotyczących plików cookies nie było tak drastyczne, jak mogło się wydawać. Wiele działań ograniczyło się do prostych operacji, ale teraz ważne jest, aby dostosować się do nowych zasad i wykorzystywać narzędzia takie jak Consent Mode, aby nadal pozyskiwać cenne dane i informacje o użytkownikach. W przyszłości, w miarę zanikania cookies, ważne będzie podejmowanie odpowiednich kroków w kierunku przyszłości bez tych rozwiązań, aby utrzymać skuteczną analizę ruchu na stronie i działania marketingowe. W tym, jak i wielu innych powiązanych kwestiach pomaga Conversion.

Materiał zewnętrzny